众安在线、众安新闻客户端消息，11月9日下午，2025中国企业全球形象高峰论坛首场分论坛在众安创谷国际会议厅举行。本次分论坛的主题是“创新构建世界级企业形象叙事体系”。来自政府机构、学术智库、行业协会和中外企业代表的100余名代表共同探讨了如何通过转变观念和叙事方式向世界呈现一个可信、有趣、令人尊敬的中国企业形象，并发布了新书《中国企业国际形象建设研究集》。整个论坛表达了明确的共识：在全球化、“走出去”的背景下，无论是企业还是中国人，都必须具备创新的形式、共情的语言、真诚的思想的“讲故事”能力，搭建起沟通中国的“心桥”。娜和世界。 2025中国企业全球形象高峰论坛由中国外文出版集团主办，中国外文图书期刊出版发行中心、安徽新媒体集团协办。 “企业叙事应该用真挚的故事打动人们。” “叙事讲述故事。好的故事可以超越语言和文化的障碍，架起情感共鸣的桥梁。”中国外文出版集团副总编辑、中国外文出版发行中心主任陈实认为，在企业跨文化传播中，不仅要在基础设施建设、绿色能源、创新科技等领域展示企业的硬实力，更要聚焦小而大的项目，用真情的故事打动人心。既要立足于中华文化的根源，又要符合国际社会的关切。l 社区，用汉语技能诠释中国价值观，让企业形象的叙事既中国化又国际化。中国国际公共关系协会副会长王冬梅表示，今年优秀作品评选中，评委们注重真实性、创新性、传播性和作品价值四个主要维度，更青睐有血有肉的实用故事，而不是肤浅的概念包装。我们更关心的是表达和创新，包括中外的表达方式，而不是局限于传统的单一的宣传模式。我们不仅看重流量数据表现，更关注跨文化背景下的共赢价值观和感知同理心。 “一线员工的跨文化协作和ESG本土化的实践，这些有血有肉的故事让企业形象变得有形。”国家新闻出版广电总局新闻中心副主任张义浩国务院国资委从企业走出去的新特点出发，强调报告制度要与企业国际化进程同步升级。 “打造具有广泛传播力、影响力和号召力的企业形象叙事体系非常重要。”他特别提到，要依托AI租赁等新技术赋能内容创作，通过虚拟直播、数字展厅等新形式让企业故事更触手可及。 “从简单的说教到情感共鸣”“要创新、构建世界企业形象的叙事体系，两个词非常重要。第一是世界一流的企业，第二是创新。”在主题演讲环节，清华大学国家图像传播研究中心主任范红教授认为，企业速率叙事对于传播部门来说不是一件小事，而是与业务发展同等重要的话语布局。范宏以一些国外大公司的宣传为例。他认为，企业应该把自己描述为人人喜爱、愿意与之打交道的“mamarich”，并且具有鲜明的个性。主要变革叙事的关键是，企业必须找到自身发展与全球利益相关者之间的最大公约数，将企业成就转化为用户舒适感、社会发展和全球福祉，将企业诉求与人类共同关心的可持续、公平、正义、美好生活等关键问题联系起来。只有这样的沟通才容易理解。中国中小企业协会执行会长任兴蕾为论坛带来了中小企业的心声。他认为转型全球企业叙事的发展，不仅需要大而有实力的企业发声，也需要大量的中小企业发声。 “中小企业用行动告诉世界：中国企业值得信赖，不是因为花言巧语，而是因为踏实做事。” Gu Jun, Deputy Editor-in-Chief of Chinese Education Press, proposed the integration plan of "Chinese+".他介绍，该机构与突尼斯国家旅游局联合定制了《旅游中文口袋书》，以应对中国免签后当地中文导游短缺的问题。 It has been integrated into almost all airports, hotels and transport hubs in Tunisia. Xie Weisi of the Economist Intelligence Unit believes that Chinese companies can change their engagementthat narrative and image in overseas markets by doing real things, and by cooperating with local governments, they can enh提升中资企业在当地的知名度，积极争取更好的营商环境。从修路、打井到论坛上的“听故事”，不少企业分享了精彩的宣传案例，有力支持了嘉宾的观点。中国电建代表分享几内亚海铁项目经验。在项目营地旁边的 Sabua 村，妇女们必须步行数公里才能取一桶水。该公司先修建了8公里的碎石路，将用水路减半，然后租赁了钻机打水井。当清澈的地下水涌出时，“整个村庄都沸腾了”。他们还四次翻新了当地小学的操场。校长动情地说：铁路路途遥远，但你们却在孩子们的心中种下了希望。南方电网澜湄公司李阳讲述了一个关于“听”的故事。在老挝，他们发现d 一所为面临生存困境的听力障碍儿童开设的学校。 “几乎一半的孩子长大后面临被遗弃的风险，因为他们得不到有效的语言训练。”他们开始绘画训练，并举办了首届听障儿童绘画展。更深层次，公司与合作的萨老挝国家电视台建立了密切的合作关系，共同进行节目策划、设置和手语前期制作，为8万名听障人士打开了一扇通往世界的窗口。中国土木集团代表分享了在尼日利亚培养当地铁路人才的故事。由于当地人才匮乏，为保证“一带一路”沿线标志性项目长期可持续运营，公司决定将项目建设与人才培养结合起来，进行系统的技能培训。尼日利亚女孩成为该国第一位女火车司机呃,从一个办公室助理成长为一个经验丰富的司机和教练。世界一流企业的形象源于长期的技术积累，基于长期的技能积累，当前中国企业的发展成果已成为中国国家形象的重要传播载体。但软实力如何获得更广泛的认可，仍需要社会各方面不断探索和努力。正如论坛所表达的：真正创新的叙事来自于从“自我表达”到“价值共享”的转变，从“单一声音”到“多元创造”的跨越，从“做好事不说”到“主动出击”的格局完善。这条路上，每一个“小而美”的故事都为中国企业的全球形象增添了色彩。 （记者苏毅）
